حدود بیست سال پیش ، به پیشنهاد استادان رشته ارتباط تصویری ، در دانشکده های هنر واژه ی “نشانه” به جای “آرم و لوگو” مورد استفاده قرار گرفت. اما سال ها بعد که دامنه رشته ی نشانه شناسی گسترش یافت، اکنون دیگر نمی توان نشانه را به مفهوم “آرم” یا “لوگو” محدود کرد.

هرچند کلمه “آرم” یک کلمه فرانسوی می باشد، اما به استناد فرهنگ لغات ” هزاره ” ، ” لاروس ” و ” معین ” بهتر است به جای کلمه ” نشانه ” از کلمه ” آرم ” یا ” لوگو ” استفاده شود. ( برگرفته از کتاب  ” درآمدی بر تحلیل عناصر تصویری در آرم. نوشته دکتر فهیمه پلوان )